Dando continuidade ao Projeto de Gestão Publicitária, a professora Karla continou a orientação.
Apresentamos à ela as Ferramentas de Comunicação, que engloba Fato principal, Problema Principal, Objetivo de Comunicação, Elaboração da Mensagem e as mídias que serão produzidas.
Não podemos postar nada aqui (do que já foi feito) pois estamos em processo de concorrência! Avante, pessoal e boa sorte!
Seguindo o cronograma desenvolvido pela professora Neire, na última sexta-feira a professora Karla nos orientou para a próxima etapa do PGP (Projeto de Gestão Publicitária): o rough da criação e o slogan.
Munida de informações, que partem do briefing e passeiam pela pesquisa, análise de imagem de marca e público-alvo, promessa e razão da promessa, tema (conceito) da campanha e o estabelecimento das ferramentas de comunicação; a professora nos orientou frente às nossas idéias de slogan para as empresas Top Som e Santa Brasa. 
A Top Som Musical é uma empresa com 16 anos de existência, atuando no segmento de instrumentos musicais, equipamentos de som, iluminação e acessórios em geral. Atua em Uberaba e região, vendendo inclusive para cidades como Uberlândia.
O restaurante de carnes nobres Santa Brasa, sob direção dos empresários Thiago Rubinger e Fernando Seixlack, é um espaço amplo, para um Happy Hour, por exemplo. Inaugurado a pouco tempo no Shopping Center Uberaba, tem em seu cardápio carnes importadas, vinhos e sobremesas.
Fomos orientados pela professora Karla no trabalho interdisplinar (com a discplina Produção Gráfica II, do professor Fabiano) - briefing Transminas.
A empresa fictícia Transminas é uma empresa de transporte interestadual e intermunicipal que enfrenta problemas com a concorrência clandestina. Nos foi solicitado as seguintes peças:
- Site;
- Cartilha (explanando a diferença e as vantagens entre empresas formais e clandestinas de empresas de tranporte);
- 1/2 página de jornal;
- Mobiliário urbano.
O briefing completo é encontrado no site www.futuracom.com.br/ensino,na página Criação de anúncios, atualizado e utilizado para aulas do professor Fabiano.
UPDATE: Abaixo segue exemplo de cartilha, desenvolvido pela agência experimental Satori Comunicação. 
Parte interna: 
A avaliação do dia 19/03/2010 abordará toda a matéria ministrada até agora.
UPDATE: Abaixo segue o conteúdo da prova.
1) Observe o texto abaixo elaborado na publicidade do Shopping Iguatemi e baseado na teoria da significação da publicidade analise-o. Você deverá considerar os conceitos de função manifesta e latente, imperativo e indicativo da publicidade definindo qual estatégia de linguagem da peça publicitária so Shopping Iguatemi.
"Relógio do Shopping Iguatemi. Ele se perguntava por que nunca tinha tempo para ficar com o filho. Pai, como funciona este relógio? Tá vendo a água lá em cima daquela bola...Ele ia explicando e o garoto maravilhado com o relógio. Mas para que serve o tempo, pai? Como é que as crianças conseguem fazer este tipo de pergunta? Tempo serve para medir as coisas que a gente faz...Daqui a pouco, por exemplo, eu tenho que te deixar na casa de sua mãe...Comprou dois sorvetes e ficaram horas sentados, sem pressa, olhando o relógio de água do Shopping Iguatemi."
** 8 pontos.
2) Crie o nome de um produto farmacêutico dedicado ao combate da artrose - doença que atinge frequentemente pessoas idosas. Justifique sua criação. **2 pontos.
Posteriormente crie um anúncio para revista para o público consumidor (utilize o eufemismo). *5 pontos. E outro para a classe médica (utilize uma metáfora). **5 pontos.
Você deve utilizar trechos com a linguagem emocional como valor agregado ao produto e outros trechos de linguagem racional. **5 pontos.
Indentifique onde estão os recursos solicitados, jutificando sua criação.
Depois de discorrermos sobre as principais funções da Publicidade, vamos aprender quais os tipos de persuasão. Como envolvemos o público-alvo de determinada marca para absorverem a mensagem de forma clara e eficiente (atendendo ao objetivo e metas de marketing e de comunicação).
a) Consumo Racional: fazer - saber
Fazer o consumidor saber das características do produto. Características reais/ técnicas.
- Publicidade sustentada no consumo racional: é a publicidade fundada na racionalidade econômica e, nessa medida, mais diretamente responsável pela cultura de aquisição de bens/produtos. É a publicidade do fazer - saber: aquela que valoriza a informação objetiva, o raciocínio lógico na captação do consumidor. Importa aqui, sobretudo, o esclarecimento acercad o produto, marca e/ou serviço, com a indicação de qualidades, apresentação de atributos, detalahmento de vantagens.
b) Consumo emocional: fazer - querer
Princípio do prazer, desperta a simpatia, interesse e fascínio. Fazer com que a pessoa queira determinado produto.
- Publicidade sustentada no consumo emocional: é a publicidade voltada para a sensibilização do consumidor, fundada no princípio do prazer. É a publicidade do fazer-querer (principalmente sedução): é aquela que procura atingir a emoção, despertando simpatia e provocando interesse. Trabalha mais no eixo da subjetividade, do magnetismo, do fascínio para garantir a adesão do público.
c) Valor simbólico: fazer - querer (tentação)
Consumo como ascensão social.
- Publicidade sustentada no valor simbólio do consumo: é a publicidade que tem como álibi a ascensão social: o consumo é traduzido em diferenciação sociocultural. É a publicidade do fazer - querer (principalmente tentação): a apresentação de imagens positivas impulsiona o consumidor a desejar uma situação semelhante. por isso a preocupação com a associação simbólica capaz de ressaltar diferenças de estilo de vida e de servir como indicador das relações sociais.
d) Valores cidadãos: fazer - poder (intimidação)
Se você não for politicamente correto...
- Publicidade fundada nos valores cidadãos do consumo: é a publicidade voltada para a tomada de decisão do consumidor. É a publicidade do fazer - poder (sobretudo intimidação): ela produz uma espécie de constrangimento no sujeito. Há, por vezes, nesse tipo de racionalidade, deslocamento do produto em detrimento da posição diante do grupo. Exploram-se temas, sobretudo polêmicas, como fome, racismo, discriminação social, ecologia, saúde pública, nível de satisfação das pessoas, a evidenciar a relação do consumo com o papel do cidadão quem tem opinião, que toma partido que decide.
e) Valor investigativo de consumo: fazer - poder (provocação)
Investiga o consumidor a fazer parte de uma "tribo".
- Publicidade fundada no valor integrativo do consumo: é a publicidade voltada para a noção de pertencimento a grupos. É a publicidade do fazer - poder (sobretudo provocação): é a que mexe com aquele sujeito "carente" que se vê incitado a prencher essa carência para garantir o reconhecimento do seu grupo. Ela instiga o consumidor, explora signos preestabelecidos, valores compartilhados por grupos restritos, convidando-o a fazer parte daquele "tribo".
Segue atividade realizada para treinar nossos conhecimentos cumulativos:
- Utilizando os conceitos da linguagem emocional como objeto de consumo, crie anúncios com:
- Estátua da Liberdade / Agência de Viagens;
- Torre Eiffel/ Computadores;
- Ferrari/ Condomínio Residencial.
Nome bastante peculiar para uma teoria, não?!
Mas esse nome faz muito sentido depois que se sabe o porquê. A Teoria do Papai Noel consiste na gratificação.
É como quando a criança ainda "acredita" em Papai Noel, ela sai lucrando com aquilo. Ganha presente, pode enviar cartas para pedir exatamente aquilo que deseja. É interessante para ela. Essa gratificação não se contrapõe à ordem social. Essa gratificação se encaixa nos costumes e na nossa cultura. 
Agora, Principais Funções da nossa querida Publicidade:
1) Informação: Informar às pessoas a respeito do uso do produto, locais de venda e etc. Ex.: Produto de lançamento. Função Manifesta. 
2) Persuasão: Influenciar os consumidores levando à ação de compra. Ex.: Função latente. Assolan.
3) Lembrança: Tornar presente os atributos da marca e benefícios do produto. Ex.: Natura TodoDia. Função Latente.
4) Agregação de valor: Mostrar valores técnicos e emocionais do produto/marca. Ex.: Coca-Cola. Função manifesta e latente.
Também trabalhamos o texto "A publicidade e o tensionamento global", abordando, resumidamente, os seguintes aspectos:
- Publicidade é o espelho da cultura. Para cada público-alvo, nós falamos de um jeito. As empresas (clientes das agências0 watão se tornando globais. A comunicação também deve ser global.
- Instantaneamente posicionamos três marcas em nossa mente.
- Adaptações de mensagens são necessárias para que a mesma seja absorvida de forma eficiente pelos mais variados públicos das empresas atuais (globais).
Uma matéria na revista Exame, entitulada "É difícil agradar a todos", também ilustra bem essa questão discutida acima. Abaixo segue o link para a matéria:
http://portalexame.com.br/revista/exame/edicoes/0900/marketing/m0136469.html
Boa sorte!
